Обоснование объема выборки.
Объем выборки вносит основной вклад в затраты времени и средств на маркетинговые исследования и поэтому является темой сложных дискуссий между заказчиками и исполнителями.
Стремление минимизировать объемы выборок сопровождается требованиями всемерно повышать их представительность. Особое внимание уделяется условиям сбора и обработки данных.
Однако встречаются ситуации, в которых объемы выборок явно избыточны. Причинами тому являются традиции или реклама.
Избыточность объема не всегда повышает представительность, многие По-грешности проявляются при любом объеме.
Маркетологи применяют несколько методик выбора объема выборки:
1. Правило 'большого пальца'. Принимается, к примеру, объем, составляющий 5% от совокупности, просто потому, что “5” ассоциируется с “отлично”.
2. Ссылки на публикации. Учитывается опыт аналогичных исследований, проведенных раньше. Регулярные исследования оптимизируют объем, например на уровне 3000 человек.
3. Расчет, исходя из выделенных на исследования ресурсов.
Расчетное обоснование объема базируется на достоверности оценок и рисков принятых решений в качестве исходных данных.
Предполагается взаимопонимание между заказчиками и исполнителями.
Вариация – понятие, применяемое маркетологами для оценок 'схожести' и 'несхожести' ответов в анкетах. В качестве меры для разноголосицы респондентов принято среднее квадратическое отклонение (СКО). Часто используются архаичные термины, типа 'кривых распределения', подразумевающие функции распределения плотностей вероятности, которые аксиоматически непрерывны. Сужение понятия в конкретной задаче нуждается в предварительном согласовании.
Разместить у себя на ресурсе или в ЖЖ:
На любом форуме в своем сообщении:
Комментирование закрыто.